古越龙山产品再次提价！连续四年业绩失约 销售费用连年上涨

来源：读创财经

古越龙山（600059）4月1日晚间公告，决定对公司部分重点产品的销售价格进行调整：彩包花雕（加饭）系列黄酒产品提价幅度为2%—5%，清醇三年系列黄酒产品提价幅度为4%—8%，部分坛酒系列黄酒产品提价幅度为8%—9%，部分五年陈系列黄酒产品提价幅度为5%—12%，部分青花醉产品提价幅度为2%—5%，女儿红桶装酒系列黄酒产品提价幅度为3%—5%，女儿红老酒系列黄酒产品提价幅度为2%—5%。新价格自2025年4月22日起按各产品调价通知执行。

“黄酒一哥”古越龙山主营业务为黄酒的制造、销售及研发，生产黄酒原酒、黄酒瓶装酒及少量果酒、白酒等，旗下拥有古越龙山、沈永和、女儿红、状元红、鉴湖等五大黄酒知名品牌。

近年来，古越龙山旗下品牌已历经多次提价。最近一次是在2023年11月底，古越龙山公告称，对部分五年陈及以下普通产品提价，幅度为2%-5%。

提价的背后，是古越龙山业绩承压。

3月27日晚间，古越龙山发布2024年年度报告，公司2024年实现营收19.36亿元，同比增长8.55%；实现净利润2.06亿元，同比下滑48.17%。

在2023年4月召开的业绩说明会上，古越龙山董事长孙爱保曾表示，2024年一定会努力实现酒类销售增长12%以上，利润增长12%以上，确保营收超过20亿元。

如此来看，公司并未兑现该业绩，并且在营收增长的同时利润腰斩。值得一提的是，这已经是古越龙山连续4年业绩目标落空。

业绩迟迟未有突破或与黄酒市场的地域属性有关。

黄酒的消费规模在整体酒饮市场并不算大，且具有明显的区域消费特征，集中于江浙沪地区，或与地方饮食习惯有关。中国产业调研网发布的研究报告指出，江苏、浙江、上海市场销量占整个黄酒市场比重达到70%以上。

去年，古越龙山来自江浙沪地区的收入占比仍在50%以上，较为依赖该市场。

就在前一天，同样来自浙江绍兴的会稽山公告，对公司黄酒产品提价。结果第二天古越龙山就跟进了。

近年来，黄酒行业持续下行的大背景下，古越龙山持续加大对黄酒文化的认知和消费引导，公司销售费用也在连年上涨，2021年至2024年，分别为1.69亿元、1.8亿元、2.47亿元、2.52亿元。

二级市场上，古越龙山1日涨1.93%，收报8.47元/股，股价较2021年初的高点已跌去约56%。