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Meta Q3财报：广告业务平稳增长19% 核心业务已经直接受益于AI

【亿邦原创】10月31日消息，Meta发布第三季度财报（截至9月30日）。财报显示，Meta第三季度营收405.89亿美元，同比增长19%；净利润为156.88亿美元，同比增长35%。这是Meta从去年二季度以来，利润增长幅度最低的一个季度。

扎克伯格在财报电话会上表示，Meta各项业务的增长已经直接受益于AI。

纵观Meta本季度财报，总的来说，Meta依旧保持住了营收和利润的平稳增长，Threads的月活达到了一个新高度，AI的作用日益凸显，但一些风险已经开始逐渐浮出水面：广告收入的增速或面临放缓风险，来自亚太地区的电商投放已经环比放缓；本季度的用户增长也低于市场预期。

01 广告业务同比增长19% 亚太地区广告收入出现放缓迹象

作为Meta核心业务的广告业务，本季度营收为398.85亿美元，同比增长19%，按照行业来拆分，电商投放依旧是Meta本季度广告收入的主要来源。

如果按照地域来看，来自北美和欧洲地区的广告投放同比增长21%，其他地区增长17%，而亚太地区同比增长15%，要显著低于上个季度的28%。Meta首席财务官Susan Li在财报电话会议上表示，亚太地区的增速环比放缓，缘于中国广告商需求的减弱。根据相关市场分析，这一态势已经在上个季度明显影响到YouTube的营收。彼时，谷歌相关高管所给出的解释是：去年亚太电商的大量投放，拉高了整体基数，而投放的力度在今年有所放缓。

从广告量价上来看，Meta本季度广告展示量同比增长7%，平均每次展示价格增长11%。有市场研究机构分析，Meta如今的CPM费用（每千次展示费用）要显著高于其他营销渠道，这在某种程度上或许会导致广告主流向其他成本更低的流量平台。

02 Threads月活已达2.75亿但平台总体月活增长未达市场预期

财报显示，本季度，Meta全平台的日活已经来到了32.9亿，同比增长5%，但要低于市场预期的33.1亿。相关数据显示，Meta的两大核心应用Facebook和Instagram的下载量都存在增速放缓的迹象。

Threads的成绩反而令人惊喜。在财报电话会议上，Meta表示，本季度，Threads不断推出新功能并改进排名系统，使得用户增长和互动深度均稳步提升。在第三季度，Threads在美国、日本、中国台湾等核心市场的用户增长取得显著效果。“我们不预期Threads会在2025年成为显著的收入来源，目前，我们主要关注社区，深化用户增长和用户互动。”

WhatsApp在本季度也有相当的增长。财报显示，WhatsApp第三季度营收同比增长48%，增长来源于更多企业采用付费消息服务及单个企业的对话量增加。目前，Click-to-Message（即时通讯）是Meta所主要关注的领域，Click-to-WhatsApp广告势头正盛，Meta正在计划将其拓展至巴西市场。

03 MetaAI月活超5亿核心业务直接受益于AI

Meta的元宇宙业务依旧在亏损。第三季度财报显示，Reality Labs业务第三季度收入为2.7亿美元，同比增长29%；运营亏损为44亿美元。Meta方面表示，由于还在持续地进行产品开发工作，以及进一步扩大生态系统的投资，2024年的营业亏损预计还将继续显著扩大。

同样，在AI领域，Meta也将继续高举高打。扎克伯格表示，Meta将继续在AI领域大举投资，还将2024财年的资本支出指引提升至380亿至400亿美元，高于此前所给出的370亿至400亿美元。

扎克伯格表示，Meta所推出的AI聊天机器人助手Meta AI月活已经超过5亿——而在9月，Meta AI的用户数量为4亿，短短一个月的时间，用户数量便有了大幅增长。

他解释道，AI的应用范围极其广泛，已经惠及Meta的各项核心业务，包括提升Feed帖子和Reels短视频的表现、优化广告效果、支持内容创作、以及加强合规和运营工作等多个领域，也推动了Meta AI、Ray-Ban Meta眼镜等产品的出现和不断迭代。

“未来一年，我们将在消费者和商业领域的应用场景中，看到AI的快速增长。我们希望每个小微企业能够有一个单独的AI代理，为全球客户提供客服和销售支持，这将是一个巨大的机会。”Meta方面表示，“Meta AI和AI Studio可能不会再短期内产生巨大收益，但在核心业务如用户参与度和变现率等方面，AI将在未来几年内带来显著回报。”

扎克伯格还谈到，已经有超过一百万家广告商采用了Meta的生成式AI广告工具。“未来，Meta即将引入一个全新的内容类别，即AI生成、总结的内容，为Facebook、Instagram，甚至Threads等平台带来更丰富的体验。”

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